ประสิทธิภาพของโซซีของ NBC Universal นั้นวัดด้วยทองคำเช่นกัน การถ่ายทอดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเป็นการร่วมทุนทางธุรกิจที่ซับซ้อนและมีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ ซึ่งดูเหมือนจะต้องใช้ความพยายามมากขึ้นทุกๆ สองปี นอกเหนือจากการดึงดูดผู้คนหลายล้านคนเข้าสู่เครือข่ายการออกอากาศทุกคืนแล้ว NBC ยังใช้เกม Sochi เพื่อทำให้วิดีโอสตรีมมิ่งเป็นที่นิยม พัฒนาเครือข่ายเคเบิลทีวีกีฬา
และเปิดตัวรายการบันเทิง
NBC สามารถมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเหล่านี้เป็นส่วนใหญ่เนื่องจากความกังวลก่อนโอลิมปิกเกี่ยวกับการก่อการร้าย ความมั่นคง และความปลอดภัยของผู้คนที่ไม่สบายใจกับกฎหมายสิทธิเกย์ของรัสเซียได้จางหายไปเมื่อการแข่งขันเริ่มขึ้น “ถ้าฉันเป็น NBC และฉันกำลังมองวิกฤตครั้งใหญ่ที่สุด
ในสายตาของ Bob Costas ฉันคิดว่ามันประสบความสำเร็จ” Andrew Billings ศาสตราจารย์ด้านสื่อกีฬาแห่งมหาวิทยาลัย Alabama และผู้เขียน Olympic Media กล่าว: ภายในรายการโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุด”
นี่คือชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวบางส่วน: การให้คะแนน
จำนวนผู้ชมในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ของ NBC เฉลี่ยอยู่ที่ 22.1 ล้านคนจนถึงวันศุกร์ แม้ว่าตัวเลขดังกล่าวจะจางหายไปในตอนท้าย แต่ตัวเลขนั้นก็ยังอยู่ระหว่างการแข่งขันแวนคูเวอร์ปี 2010 (24.4 ล้าน) ซึ่งได้เปรียบจากการถ่ายทอดสดช่วงไพรม์ไทม์ และโอลิมปิก 2006 ที่เมืองตูริน ประเทศอิตาลี (20.2 ล้าน)
เกมดังกล่าวกำลังปิดการแข่งขันมากขึ้นเรื่อยๆ: รายการของคู่แข่ง 15 รายการ เช่น “Grey’s Anatomy,” ”American Idol” และ “Dancing With the Stars” มีเรตติ้งสูงกว่าในขณะที่แข่งขันกับโอลิมปิกในปี 2549 บริษัท Nielsen กล่าว สี่ปี ก่อนหน้านี้สามรายการ (ทั้งหมด “American Idol”) เอาชนะเกมได้
ปีนี้ไม่มีเลย“นี่คือการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โดดเด่นที่สุดในช่วงเวลาไพรม์ไทม์” จิม เบลล์ ผู้อำนวยการสร้างโอลิมปิกของ NBC กล่าว “นั่นเป็นเรื่องใหญ่ทีเดียวและค่อนข้างใหญ่ทีเดียวที่ต้องทำ เนื่องจากการตัดสินใจบางอย่างของเรานั้นไม่ง่ายเลย” ภายในการเคลื่อนไหวที่มีการถกเถียงกันมากที่สุด
คือการแสดง
สเก็ตลีลาซึ่งเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกมฤดูหนาวถ่ายทอดสดทาง NBC Sports Network ของเคเบิลในระหว่างวันและบรรจุหีบห่อใหม่ในเวลากลางคืน ดูเหมือนว่าจะไม่ทำให้ผู้ชมดูดดื่มในช่วงเวลาไพรม์ไทม์อย่างที่บางคนกลัว คืนสุดท้ายของสเก็ตลีลาหญิงมีเรตติ้งต่ำกว่ามาตรฐาน
แต่น่าจะเกิดจากการชิงเหรียญทองระหว่างรัสเซียและเกาหลีใต้ โดยไม่มีชาวอเมริกันเข้ามาเกี่ยวข้องและรายการช่วงกลางวันได้เปิดตัว Johnny Weir และ Tara Lipinski ซึ่งเป็นบุคลิกที่โดดเด่นของ NBC ในโซซี รายได้ ที่สำคัญกว่านั้นสำหรับบริษัทแม่อย่าง Comcast Corp. ของ NBC
บริษัทกล่าวว่าเกม Sochi จะสามารถทำกำไรได้อย่างสบายๆ บริษัทจ่ายเงิน 775 ล้านดอลลาร์สำหรับสิทธิ์ในเกม โดยมีค่าใช้จ่าย 100 ล้านดอลลาร์ ในช่วงเริ่มต้นของเกม NBC กล่าวว่ายอดขายโฆษณาทั่วประเทศได้เกิน 800 ล้านดอลลาร์แล้ว และมีเงินไหลเข้ามามากขึ้น
แวนคูเวอร์อาจได้รับเรตติ้งที่สูงกว่า แต่ NBC สูญเสียมากกว่า 200 ล้านดอลลาร์จากพวกเขา ซึ่งเป็นตลาดโฆษณาที่อ่อนแอกว่าและจ่ายค่าสิทธิ์มากเกินไป การขยายตัวของข้อเสนอทางออนไลน์ทำให้ NBC มีพื้นที่สำหรับโฆษณามากขึ้นเช่นกัน ผู้ชมสูงอายุ
ข้อกังวลประการหนึ่งสำหรับอนาคตคือผู้ชมที่สูงอายุของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ซึ่งเป็นแนวโน้มที่น่ากังวลสำหรับผู้ลงโฆษณา อายุเฉลี่ยของผู้ชมโอลิมปิกเพิ่มขึ้นจาก 50.9 ในปี 2549 เป็น 55.1 ในปีนี้ แม้ว่าจะมีการเพิ่มกิจกรรมสโนว์บอร์ดและฮาล์ฟไปป์ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดเยาวชนก็ตาม
สตรีมมิ่ง
เครือข่ายถ่ายทอดสดการแข่งขันโซซีทั้งหมดมากกว่า 1,000 ชั่วโมงเมื่อเทียบกับสามชั่วโมงในตูริน แฟน ๆ บางคนรู้สึกรำคาญกับข้อกำหนดในการพิสูจน์ว่าพวกเขามีการสมัครสมาชิกเคเบิลหรือดาวเทียมเพื่อดูออนไลน์ ซึ่งเป็นเงื่อนไขที่ผู้ให้บริการตั้งค่าให้ NBC ดำเนินการดังกล่าว
Brad Adgate นักวิเคราะห์จาก Horizon Media กล่าวว่า “เราเติบโตมาในช่วงเวลาที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเป็นงานใหญ่ทางอุดมการณ์” และฉันไม่คิดว่าจะเป็นเช่นนั้นอีกต่อไป” มีการสร้างสถิติสำหรับการแข่งขันที่มีการสตรีมมากที่สุดสามวันติดต่อกัน โดยมีการสตรีมมากกว่า 2.1 ล้านครั้ง
สำหรับการแข่งขันฮอกกี้ชายรอบรองชนะเลิศระหว่างสหรัฐอเมริกาและแคนาดา อย่างสร้างสรรค์ เว็บไซต์ของ NBC ก้าวไปไกลกว่าเหตุการณ์ที่ต่อเนื่องกัน รายการใหม่ในเวลากลางวันที่ได้รับความนิยมรายการหนึ่ง “Gold Zone” ดึงดูดผู้ติดตามจากสถานที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งเพื่อดูรายการสด
ซึ่งเป็นรายการที่จำลองมาจากซีรีส์ NFL “Red Zone” ที่ประสบความสำเร็จ เว็บไซต์มีปัญหาในการนำทางเป็นครั้งคราว แต่ไม่มีอะไรสำคัญ “คุณแน่ใจได้เลยว่าถ้ามันไม่ได้ผล เราคงได้ยินเรื่องนี้แล้ว” เบลล์กล่าว เขาตระหนักว่าได้ข้ามขีดจำกัดทางดิจิทัลไปแล้วเมื่อภรรยาของเขาส่งรูปลูกชายวัยรุ่น ของเขา
ดูการดวลจุดโทษระหว่างทีมฮอกกี้ของรัสเซียและอเมริกาบน iPhone ของเขาในขณะที่กำลังแข่งขันมวยปล้ำ โดยมีผู้คนหลายสิบคนรุมล้อมเพื่อดู การสตรีมและความสามารถของแฟน ๆ ในการค้นหาผลการแข่งขันใด ๆ ในโลกแบบใช้สายอย่างรวดเร็วนั้นไม่ได้ส่งผลกระทบต่อไฮไลท์ที่บรรจุไว้ของ NBC
ในช่วงไพรม์ไทม์”แม้ว่าคุณจะรู้ว่าใครจะชนะ แต่คุณก็อยากรู้ว่าเป็นอย่างไร” บิลลิงส์กล่าว “คุณอยากเห็นว่ามันจะเกิดขึ้นได้อย่างไร”เครือข่ายกีฬา NBCด้วยสเก็ตลีลาในเวลากลางวันและกิจกรรมอื่น ๆ NBC Universal พยายามทำให้ผู้ชมคุ้นเคยกับ NBC Sports Network ใหม่ และรู้สึกตื่นเต้นกับผลลัพธ์ที่ได้
คงต้องรอดูกันต่อไปว่าเครือข่ายจะมีรายการหลังการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่น่าสนใจเพียงพอหรือไม่
Credit : sportdogaustralia.com wootadoo.com maewinguesthouse.com dospasos.net kollagenintensivovernight.com gvindor.com chloroville.com veroniquelacoste.com dustinmacdonald.net vergiborcuodeme.net
